시청률조사회사 닐슨코리아의 유도현 대표는 2013 디지털케이블쇼 좌담회에서 "콘텐츠를 소비하는 층이 스마트해지고 있다. 자기주도적 선택에 따라 플랫폼의 재조합이 이뤄지며 시청률 이탈 현상을 보이고 있다" 라고 말했다. 지상파의 전반적인 시청률 부진이 다매체 시대에 접어든 시청자 환경의 변화에 있다는 것이다.
하지만 지상파의 시청률 부진 이유는 케이블과 종편의 위협에서도 찾아볼 수 있다. 프라임시간대에 방영되는 지상파 드라마와 예능 프로그램은 평균 10%대도 넘기지 못하고 있지만, tvN 'SNL코리아(4% 육박)'와 OCN의 'TEN2(2%)', JTBC의 '히든싱어(4%대)'나 '썰전', MBN의 '황금알(1%대)'은 신흥강자로 떠올랐다.
한국인이 좋아하는 프로 1위 '무한도전', 4달 연속 정상을 지켰지만 무한도전 시청률은 10% 초반대에 허덕이고 있는 현실이다. 쏟아지는 뉴스량와 댓글 분위기는 어떤가. 그만큼 공중파 예능의 시청자층 유출과 다양한 시청 플랫폼의 등장이 원인이다. 그에 비해 최근 1박2일에 대한 뉴스와 댓글 분위기는 어떤가. 그로 인해 지나치게 경계하고 긴장할까 염려된다. KBS 예능국은 1박2일 과거 30~40%대 시청률대 만을 생각하는가.
1. 다양한 콘텐츠 소비하는 플랫폼이 변화
2. 케이블과 종편의 플랫폼과 경쟁
3. 아빠어디가, 진짜사나이처럼 새로운 신흥예능코드에 대한 호기심과 관심으로 시청자 이동
KBS 예능국은 시청률에 지나치게 반응하는건 아닌지 긴장감이 많이 보인다. 달빛프린스가 종편예능에 시청률 따라잡혔다는 뉴스가 나온 다음날 곧바로 폐지예정이라는 뉴스를 접하고 실소를 금할수 없었다. 물론 예능국 입장에서는 시청률을 근거로 광고수입등이 영업적 측면도 고려해야 겠지만, 너무나도 지나친 섣부른 결정이다. 제발 좀 길게 내다볼수 있으면 좋겠습니다. 물론 다양한 소재와 코드에 대한 시도를 흐뭇하고 바라보고 있습니다.
최근 시청률 비교표다. 무한도전이 엄청난 수의 뉴스와 댓글이 쏟아지지만 스타킹과 시청률 차이가 별반없다.
무한도전
2013년 5월 25일 10.1%
2013년 5월 18일 12.9%
2013년 5월 11일 11.0%
놀라운대회스타킹
2013년 5월 25일 8.7%
2013년 5월 18일 9.8%
2013년 5월 11일 8.5%
1박2일
2013년 5월 26일 11.0%
2013년 5월 19일 14.2%
2013년 4월 28일 18.0%
[국민예능]1박2일 버킷 리스트...남극방문, 개성공단방문, 우토로나 사할린 교포특집, 장애인특집 그리고 무궁화특집
1박2일이 국민예능인 이유
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1박2일 국내여행 활성화
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1박2일이 다른 예능과 구별되는 중요한 특징
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